Mit der neuen „Design-Edition“ bringt Milram frischen Wind ins Kühlregal. Statt Standard-Look gibt’s bunte Illustrationen, die Menschen in alltäglichen Momenten zeigen – vielfältig, modern, nahbar. Genau das sorgt für Aufmerksamkeit, aber auch für Zündstoff: Auf Social Media hagelte es neben viel Zuspruch auch Kritik und Boykottaufrufe. Der Shitstorm zeigt, wie stark Gestaltung heute diskutiert wird – weit über das eigentliche Produkt hinaus.
Marketingseitig ist das trotzdem ein Volltreffer. Aus einer simplen Verpackung wird ein Markenerlebnis, das polarisiert und damit maximale Sichtbarkeit erzeugt. Milram positioniert sich klar, lädt das Produkt emotional auf und spricht gezielt eine junge, offene Zielgruppe an. Käse wird hier zum Gesprächsstoff. Milram verkauft nicht nur ein Lebensmittel – sie verkaufen Haltung. Und genau das macht die Verpackung zum effektivsten Werbemittel.
Ob nun zu woke, zu bunt, zu schrill, zu politisch – man kann und man sollte es auch nicht allen recht machen, auch wenn Social Media aus jeder Einzelmeinung ein Getöse erzeugt. Wir bei hilt griesbaum sind der Überzeugung, dass Neues und Innovatives belebend wirken, und der Käse seiner Zielgruppe dennoch schmecken wird. Wir finden die Verpackungen erfrischend gut.