Seit Januar 2026 ist die neue Kampagne für PS-LOS-SPAREN sichtbar. Mit „PS-LOS-SPAREN IST …“ wurde dabei keine klassische Headline eingeführt, sondern eine konzeptionelle Klammer für die Markenkommunikation der kommenden Jahre geschaffen.
Unser Anspruch war es, keine kurzfristige Aktion zu entwickeln, sondern eine tragfähige Leitidee zu formulieren. Eine Idee, die flexibel genug ist, um regionale Unterschiede abzubilden, und stark genug, um über mehrere Jahre hinweg Orientierung zu geben.
PS-LOS-SPAREN vereint Sparen, Gewinnen und Gutes tun. Diese Kombination ist einzigartig – und kommunikativ anspruchsvoll. Sie muss emotional, verständlich und regional relevant erzählt werden. Genau hier setzt das Konzept an. „PS-LOS-SPAREN IST …“ ist bewusst als offener Satz formuliert. Er schafft Raum für unterschiedliche Aussagen und Perspektiven, ohne die Marke zu verwässern.
Für die Kampagne wurden sechs Motive entwickelt: drei allgemeine Motive rund um den Dreiklang aus Sparen, Gewinnen und Gutes tun sowie drei soziale Motive, die die Wirkung des PS-Zweckertrags in der jeweiligen Region sichtbar machen. Die Sparkassen können individuell wählen und ihre Kommunikation flexibel ausrichten – bei gleichzeitig klarer Wiedererkennbarkeit und strategischer Linie.
Die Umsetzung wurde von Beginn an kanalübergreifend gedacht. Neben klassischen Werbemitteln wie Plakaten, Flyern und Anzeigen entstand ein umfassendes digitales Werbemittelpaket für Online-Banner, POS-Flächen, SB-Geräte und Social Media. Über ein zentrales Bestellportal erhalten die Sparkassen strukturiert Zugriff auf alle Materialien. So wird die Leitidee nicht nur kreativ, sondern auch operativ konsequent umgesetzt.
Ein wesentlicher Bestandteil der Strategie ist die ganzjährige Social-Media-Präsenz. PS-LOS-SPAREN soll nicht nur zu Sonderauslosungen sichtbar sein, sondern dauerhaft im digitalen Alltag stattfinden – insbesondere bei jüngeren Zielgruppen. Dafür wurden gezielt Social Creatives und mehrere UGC-Videos produziert, die auf Plattformlogik statt auf klassische Werbeästhetik setzen: schnelle Hooks, direkte Ansprache, authentische Perspektiven.
Seit Anfang 2025 existieren zudem eigene Meta-Contentkanäle für PS-LOS-SPAREN Thüringen und PS-LOS-SPAREN Hessen. Sie ermöglichen eine kontinuierliche Ausspielung von Content und Performance-Ads und stärken die Marke nachhaltig im digitalen Raum. PS-LOS-SPAREN wird so nicht nur beworben, sondern digital weiterentwickelt.
„PS-LOS-SPAREN IST …“ steht damit für mehr als eine Kampagnenlinie. Es ist eine strategische Leitidee, die klassische Markenarbeit und digitale Performance verbindet – flexibel, regional anschlussfähig und langfristig ausgerichtet.
Genau so verstehen wir Kommunikation: als konzeptionelle Aufgabe. Mit einer Idee, die trägt. Mit Motiven, die bewegen. Und mit einer Strategie, die nicht nur sichtbar macht, sondern Wirkung entfaltet.