Die Webserie „Boah, Bahn!“ zeigt, wie stark Corporate Content wirken kann. Und warum wir bei hilt griesbaum genau diesen Ansatz für Marken entwickeln – nahbar, relevant und langfristig gedacht.
Wenn eine Marke plötzlich Haltung zeigt
Die Deutsche Bahn überrascht aktuell mit einem Format, das so kaum jemand erwartet hätte: „Boah, Bahn!“, eine Webserie mit Anke Engelke, die nicht beschönigt, sondern beobachtet, einordnet – und dabei überraschend sympathisch wirkt.
Wie sind die Reaktionen? Überraschend positiv. Die aktuelle Studie „Deutschlands Werbelieblinge“ zeigt deutlich: Menschen nehmen dieses Format wesentlich besser an als klassische Spots.
Warum? Weil es sich nicht wie Werbung anfühlt. Sondern wie eine echte Geschichte.
Vom Werbespot zum Corporate Content
Klassische Werbung muss heute in Sekunden funktionieren. Corporate Content darf das Gegenteil: mehr Raum einnehmen, tiefer gehen, echter sein. Die Webserie der Bahn macht es vor:
- Humor statt Perfektion
- Charaktere statt Claims
- Erlebnisse statt Botschaften
- Wiederkehrende Folgen statt einmaligem Werbedruck
Das Ergebnis: Ein Format, das man anschauen möchte – nicht wegklicken.
Warum diese Entwicklung zu uns passt?
Bei hilt griesbaum beobachten wir diese Verschiebung schon seit Jahren: Marken, die nur senden, verlieren.
Marken, die erzählen, gewinnen. In unserer täglichen Arbeit – ob im Social-Media-Content, in der Markenentwicklung oder der Kampagnenarbeit – setzen wir genau auf diesen Ansatz:
- klare Haltung
- authentische Einblicke
- wiedererkennbare Formate
- Mut, sich als Marke menschlich zu zeigen
Das ist der Content, der wirkt und der Beziehungen aufbaut.
Corporate Content: kein Big-Budget-Thema, sondern eine Haltung
Viele Unternehmen denken bei Corporate Content sofort an große Produktionen.
Unsere Erfahrung zeigt: Er funktioniert gerade im Mittelstand besonders gut.
Warum?
- Die Nähe zu Mitarbeitenden und Kunden ist real.
- Werte leben im Alltag, nicht in Konzeptpapieren.
- Geschichten entstehen automatisch am Arbeitsplatz.
Wir holen genau diese Geschichten heraus – strukturiert, strategisch und visuell sauber gestaltet.
Wie wir Corporate Content verstehen
Bei hilt griesbaum geht es nicht um „mehr Content“, sondern um relevanten Content.
- Echtheit schlägt Perfektion. Wir zeigen Menschen, keine Inszenierungen.
- Formate statt Einzelaktionen. Serien, Folgen, wiederkehrende Elemente – das schafft Bindung.
- Struktur + Kreativität. Wir denken strategisch und gestalten emotional. Beides gehört zusammen.
- Inhalte, die man gern anschaut. Weil sie etwas erzählen, das hängenbleibt.
Was Unternehmen jetzt tun können
Die Webserie der Bahn ist kein Blaupause-Projekt. Aber sie zeigt eindrucksvoll, was moderne Kommunikation leisten kann. Für jedes Unternehmen – egal welcher Größe – gelten heute ähnliche Prinzipien:
- Zeig echte Menschen.
- Erzähle wiederkehrende Geschichten.
- Sei mutig, statt glattgebügelt.
- Denk langfristig, nicht in Kampagnenfenstern.
- Mach Content, der relevant ist – nicht laut.
Und genau hier unterstützen wir Unternehmen im Alltag: mit Konzept, Tonalität, Gestaltung und einem klaren Blick darauf, wie Inhalte heute wirken.
Fazit: Storytelling ist die bessere Werbung
„Boah, Bahn!“ zeigt uns gerade sehr schön: Menschen wollen keine Werbebotschaften.
Sie wollen Marken, die etwas zu erzählen haben. Für uns bei hilt griesbaum ist genau das der Kern moderner Kommunikation: Authentisch. Nahbar. Relevanz statt Reklame. Und genau so entwickeln wir Inhalte für Marken, die nicht nur auffallen wollen – sondern verstanden werden.