Neulich stießen wir auf Instagram auf eine Werbung, die sofort an die Sparkasse erinnerte. Die Farben, der Aufbau, das gesamte Look & Feel – alles schien auf den ersten Blick zu passen. Allerdings war es nicht Sparkasse, sondern eine Werbung von Coca-Cola.
Diese Verwechslung verdeutlichte einmal mehr, wie prägend und wichtig ein starkes, durchdachtes und konsequent umgesetztes Corporate Design für einen professionellen Markenauftritt ist. Es schafft Wiedererkennbarkeit, Vertrauen und eine emotionale Verbindung zur Marke. Die Konsistenz im Design – von Farben über Schriften bis hin zu Bildwelten – sorgt dafür, dass die Marke in der Masse hervorsticht und in den Köpfen der Zielgruppe haften bleibt. Das Corporate Design ist die unverwechselbare Visitenkarte der Marke. Und wer zuerst da ist, lässt Trittbrettfahrern keine Chance. Deshalb hat man bei der Coca-Cola Werbung auch gleich die Sparkassen-Assoziation, und nicht umgekehrt.