Die Fußball-WM ist nicht nur ein Turnier. Sie ist offenbar auch eine der größten Tarnungsaktionen der Welt.
Bei der FIFA gilt das Prinzip: Was kein Sponsor ist, existiert nicht. Also werden Stadionnamen umgetauft, Logos verhängt und Marken sorgfältig aus dem Blickfeld geklebt. Selbst Ketchupflaschen mussten ihre Identität abgeben – Sponsorenexklusivität geht schließlich bis zur letzten Flasche.
Besonders kurios: Das Levi’s Stadium verlor seinen berühmten Schriftzug und wurde kurzerhand zum etwas sperrigen „San Francisco Bay Area Stadium“. Dumm nur, dass ausgerechnet die verhüllten Logos um die Welt gingen. Millionen sahen Fotos der weißen Planen – und plötzlich sprach jeder über Levi’s. Kostenlose Werbung, finanziert durch den Versuch, Werbung zu verhindern. Marketing kann manchmal herrlich ironisch sein.
Auch Spieler blieben nicht verschont. Das Beats-Logo auf den Kopfhörern von Jamal Musiala wurde kurzerhand mit Klebeband überdeckt. Offenbar kann selbst ein paar Quadratzentimeter Markenlogo die Exklusivität millionenschwerer Sponsorenverträge gefährden.
Und dann wäre da noch der Mercedes-Stern in Atlanta. Den wollte die FIFA eigentlich ebenfalls verschwinden lassen. Das Problem: Der Stern ist Teil einer riesigen Dachkonstruktion. Ihn abzubauen wäre deutlich komplizierter gewesen als eine Rolle Klebeband zu besorgen. Also durfte ausgerechnet der wohl größte Nicht-Sponsor des Turniers sichtbar bleiben.
Die Moral der Geschichte? Sponsoren zahlen Hunderte Millionen Dollar für Exklusivität. Trotzdem redet bei dieser WM plötzlich jeder über Levi’s, Heinz und Beats. Manchmal ist das beste Marketing eben, wenn jemand verzweifelt versucht, es unsichtbar zu machen.